Pas des valeurs affichées sur un mur. Des règles que nous appliquons à chaque projet, surtout quand il faut trancher.
Règle 01
Comprendre avant de dessiner
Une belle image posée sur une mauvaise compréhension reste une mauvaise réponse. Nous commençons toujours par votre activité, votre public et votre ambition.
Règle 02
Une direction avant une décoration
Un effet se démode. Une direction dure. Nous cherchons d’abord ce que l’image doit dire, ensuite seulement comment elle le dit.
Règle 03
Retirer plus qu’ajouter
Ce qui n’aide pas le message le brouille. Nous préférons une composition simple et tenue à une composition impressionnante et confuse.
Règle 04
La cohérence l’emporte sur le coup d’éclat
Un visuel spectaculaire qui ne ressemble à rien d’autre chez vous affaiblit votre marque. Chaque création doit reconnaître les précédentes.
Règle 05
Le support décide
Une affiche se lit de loin, un écran se tient dans la main, un film se regarde en quelques secondes. Nous concevons pour l’endroit où l’image sera vraiment vue.
Règle 06
Nous expliquons nos choix
Chaque décision a une raison, et nous vous la donnons. Si nous pensons qu’une idée dessert votre projet, nous vous le disons.